Брендинг компании «Современные технологии газовых турбин»
Клиент:
СТГТ — машиностроительная и сервисная компания
Задача:
Создать образ современного и технологичного промышленного лидера
«Современные технологии газовых турбин» — центр компетенций по большим газовым турбинам в России, компания–наследник ведущего технологического бренда Siemens Energy. Основу команды СТГТ составляют люди с уникальной экспертизой в проектировании, производстве и обслуживании турбин мощностью более 100 МВт.
Компания занимает лидерские позиции на рынке сервиса и производства энергетических турбин. Перед нами стояла задача создать образ прогрессивного инженерного бренда.
Сплав передовых технологий
Газовая турбина ― одно из самых совершенных из устройств, когда-либо созданных человеком, сердце газотурбинной электростанции, генерирующей электричество и тепловую энергию.
Перед СТГТ стоит задача полностью локализовать производство больших турбин в России, а также расширить специализацию в сервисе, начав обслуживание турбин других брендов, помимо Siemens. Образ бренда должен соответствовать масштабу и амбициям компании и ассоциироваться с уверенностью, энергией, надежностью, масштабом и прогрессивными технологиями.
Фирменный блок
Чтобы грамотно отстроиться от конкурентов и показать преемственность к европейскому опыту СТГТ, мы переосмыслили привычные для отрасли изображения турбин и лопаток и добавили эмоциональную составляющую к атрибутам бренда.
Взяв образ газовой турбины как символическую отправную точку, мы трактуем его в ключе полноты деятельности, объединения и взаимодействия, внутреннего и внешнего движения компании.
Трехчастность знака содержит в себе три сильные стороны компании: сервис, производство и инженерный талант. Логотип и знак связаны композиционно и задают концептуальную линию легкости, современности, подвижности, взаимосвязи и взаимодействия. Современное акцидентное начертание ― шрифт TT Travels Next Bold, созданный шрифтовой дизайн-студией TypeType.
Айдентика
Эллипсы из логоблока со всеми вытекающими из них смыслами перешли и в основу айдентики: эти динамичные фигуры формируют живой, энергичный, достаточно легкий и свежий стиль.
Эллипсы, в том числе в кадрированном и фрагментированном варианте, могут становиться функциональными атрибутами стиля: масками для фотоимиджей и выделителями заголовков, текстовых блоков, важных фактов и информационных точек.
Что сделано: стратегическая сессия, аудит бренда, логотип и фирменный стиль
Мы обратились в студию брендинга Deza в конце ноября 2022 года.
Перед нами стояла задача разработать новый фирменный стиль компании, сохранив ассоциации с прежним брендом Siemens Energy, а также внедрив фирменные цвета нового собственника.Мы хотели, чтобы СТГТ видели как передовую, высокотехнологичную компанию, лидера отрасли энергетических газовых турбин.
Команда Deza встретилась с нашей творческой группой, мы подробно обсудили направление работы, ассоциации и наши пожелания.
После этого нам предложили несколько интересных концепций. Одну из них, самую смелую и стильную, мы детально проработали, а позже — в процессе согласования с руководством – внесли изменения, сделав фирменный стиль сдержаннее.
Мне очень понравилась чёткость и оперативность работы команды Deza — наш менеджер Анна была постоянно на связи, сразу передавала все комментарии, и мы очень быстро проделали всю работу — за обещанные 6 недель брендбук был готов!
Также мне понравились дизайнерские решения и общее взаимопонимание при работе с агентством. Мы остались очень довольны работой с Deza и благодарим команду за наш новый фирменный стиль и хорошо проработанный брендбук.
Екатерина Болотникова, руководитель отдела корпоративных коммуникаций ООО «СТГТ»
