Радость открытий

Направление: Производство и печать
Продукт: Календари и креативные подарки, Key visual, иллюстрация
Клиент: City Express
Отрасль: Экспресс-доставка, грузоперевозки
Дата: 2012
Награды: КМФР, Идея!, Белый квадрат, Red Apple

Задача
Создать календарь для компании экспресс-доставки City Express. Отразить участие компании в организации виртуальной выставки молодых талантов «Радость открытий».

Решение
Может показаться, что студия DEZA совместила несовместимое – доставку и современное искусство. Но это только на первый взгляд. 

Начиная работу над проектом для компании экспресс-доставки City Express, мы попытались представить, что испытывает человек в момент получения письма или посылки – чувство удивления, радости, любопытства, ожидание сюрприза (ведь не всегда знаешь, что там внутри). А затем мы подумали, что может являться ценным грузом, и решили, ценным во всех смыслах является искусство. 
  
На этом ощущении Открытия мы и решили построить всю концепцию проекта, его идейную, визуальную и конструктивную составляющие. Мы дали возможность насладиться Радостью открытий в многообразных плоскостях и смыслах. 

«Радость открытий» как реальное действие – благодаря конструкции календаря. Каждый месяц мы получаем новую посылку и вскрываем упаковку, пытаясь узнать, что внутри. Каждый лист календаря – двойной: на верхнем листе – изображения упаковок, которые открываются благодаря перфорации, нижний лист – картина одного из современных художников, открывающаяся зрителю постепенно, день за днем.

«Радость открытий» как действие интерактивное: отрываем лист с датой прожитого дня, постепенно открывая картину месяца. Получается большой отрывной настенный календарь. 

«Радость открытий» как культурное действие: мы открываем для широкой публики современное искусство, новый взгляд на окружающий нас мир и новые имена. Конструкция календаря трансформируется в экспозицию из 12 картин: в конце месяца от листа календаря отрываются уже ненужные элементы, и картину в паспарту можно вешать на стену.

Смотреть видео

Разумеется, особое место в проекте принадлежит картинам. Это отобранные для проекта работы молодых российских художников, отражающие их понимание Радости. Картины выполнены в разных жанрах и техниках (станковая живопись, фотография, коллаж, компьютерная графика, иллюстрация, объект, граффити и др.), что дает зрителю возможность познакомиться с более широкой панорамой современного искусства.

Таким образом, нам удалось создать не просто календарь, а целую виртуальную выставку современного искусства, которая, в том числе, может оспорить заблуждение, что в современной жизни все меньше и меньше радостных открытий. 

Особенно приятно отметить, что благодаря поддержке компании City Express и ее профессиональным возможностям, творчество молодых талантов смогли открыть для себя  уже более 20 000 зрителей – виртуальная выставка «Радость открытий» была в буквальном смысле доставлена им компанией City Express. 

DEZA for City Express from DEZA on Vimeo.



Творческая группа:
Креативный директор: Александр Суворов
Арт-директор: Ирина Шмидт
Менеджер проекта: Андрей Горчаков
Менеджер производства: Наталья Ядрихинская
Куратор выставки: Анна Спиридонова
Художники: Игорь Яновский, Вадим Комиссаров, Василий Зорин, Роман Remo, Аня Жёлудь, Алексей Михеев, Анна Красна




















Смотреть другие работы для этого клиента:

© 2006 Студия брендинга DEZA
Разработано в «Артлекс»