Росбанк. Премиально ваш

Направление: Key Visual и рекламные кампании
Продукт: Рекламные кампании, Key visual, иллюстрация, Нейминг и копирайтинг
Клиент: РОСБАНК
Отрасль: Банковское дело, финансы
Дата: 2018

Задача

Росбанку требовалось создать отдельную серию рекламных материалов для продвижения продуктов и услуг премиального сегмента. Отличительной особенностью проекта было желание банка отказаться в этой серии от своих повсеместно используемых в то время фирменных рисованных персонажей (героев «команды Росбанка») и перевести визуальное решение и тон коммуникации в более строгую, серьезную плоскость.

Решение

Разрабатывая «премиальную» концепцию, мы руководствовались ее требуемой выраженной отстройкой от остальной визуальной коммуникации банка. И достигли этого, кардинально поменяв все слагаемые имиджевой линии. Активная палитра с преобладанием красного стала глубокой черной, характерной для премиальной карты Росбанка (оттуда же и фирменный паттерн). Динамичные игровые сюжеты-сценки сменились сдержанными, статичными и лаконичными образами, а человечки «команды Росбанка» — предметами / объектами, каждый из которых символизирует ту или иную услугу, входящую в премиальный пакет.

Так — сочетанием классической бархатно-черной цветовой гаммы, объектной лаконичности и выразительного минимализма, внешней глубины и устойчивости — достигается необходимая «премиальная тональность» серии. При этом сохранена и толика юмора, традиционно присущая продуктовой рекламе Росбанка.

Творческая группа:
Руководитель проекта: Илона Колтынюк
Арт-директора: Олег Щегель, Андрей Чигарев
Копирайтер: Антон Борисов
Дизайнеры: Ольга Фельдман, Андрей Чигарев, Вадим Мельников
Менеджер проекта: Марта Беккер













Смотреть другие работы для этого клиента:

© 2006 Студия брендинга DEZA
Разработано в «Артлекс»