Весь мир в дороге

Направление: Производство и печать
Продукт: Календари и креативные подарки, Key visual, иллюстрация, Нейминг и копирайтинг
Клиент: City Express
Отрасль: Экспресс-доставка, грузоперевозки
Дата: 2014
Награды: Идея!

Задача 
Разработка настенного перекидного календаря — новогоднего подарка клиентам, партнёрам и сотрудникам City Express — подчеркивающего особенности компании, вызывающего интерес и эмоциональный отклик. 

Решение
Тема календаря компании, занимающейся доставкой и перевозками, во всех смыслах лежала на поверхности: дорога. Точнее, дороги и пути, такие же разные, как те, с которыми имеет дело City Express. 

Мы рассказали о дорогах с помощью повестей, романов и новелл, сюжет которых строится вокруг путешествий и поездок — от «Одиссеи» и «Бременских музыкантов» до «Мёртвых душ» и «Страха и отвращения в Лас-Вегасе».  

Графика календарных иллюстраций принципиально различная. Во-первых, так интереснее, во-вторых, это подчёркивает разницу в характере литературных произведений и в особенностях дорог мира, а также, как принято говорить, «отражает разнообразие предложений компании». 

В отличие от иллюстраций тексты календаря решены в едином ключе: это рифмованные зарисовки с отсылкой к сюжету того или иного произведения и одновременно — рассказ City Express о своём отношении к дорогам, о собственном пути. Романтически-философский пафос, где-то разбавленный иронией, где-то печалью, сквозной ритм и общая тема — двенадцать четверостиший складываются в тринадцатое произведение календаря, повесть о дороге и о тех, кто осиливает её.

Двенадцать строф о дороге

Если к руке рука,
если друзья с тобой —
дорога прекрасна,
как музыка,
особенно дорога домой

Странствуя вверх или вниз
между земных осей,
возвращайся к себе —
это лучшая из
одиссей

Кто без упрёка и страха
плыл по реке первый раз,
тот съел на пути
                    не одну собаку,
оставив одну про запас

Да, не всегда легко
распутывать дорожную нить
Но знаем мы,
что зайдём далеко,
и это сознание не изменить

Разные есть пути,
каждому свой черёд
И то, что должно вас найти —
найдёт

Несясь российскими сушами,
мы понимаем: увы,
бывают люди
с мёртвыми душами...
Но души дорог не мертвы

Бежит и хмелеет
вагон голубой
Ангелы смотрят в глаза
Станет поэмой твоей
и судьбой
вокзал

На поиски личного бога
с места срываешься вновь
Всего дороже дорога —
где свобода,
           и жизнь,
                   и любовь

Из тёплого дома прочь,
в сказочные холмы
Если надо идти
и кому-то помочь, —
не бойся огня и тьмы

В плену асфальта и юга,
день за днём,
за пядью пядь,
на миг узнаём друг друга,
чтоб навсегда потерять

От диких степей
до Валаама
бежал и полз,
менял коней
Всё, что не гладко,
не прямо,
делает тебя сильней 

Достигнув далёкого берега,
став горстью его гостей,
мы не открываем Америку —
мы открываем людей

 

Творческая группа:
Руководитель проекта: Илона Колтынюк
Арт-директор: Ирина Шмидт
Копирайтер: Антон Борисов
Иллюстраторы: Нина Клеопина, Ольга Бооль, Настя Жуковская
Менеджер производства: Наталья Ядрихинская
Менеджер проекта: Ольга Лагутина
Особое спасибо: писателям, без труда которых этот календарь не мог бы появиться


















Смотреть другие работы для этого клиента:

© 2006 Студия брендинга DEZA
Разработано в «Артлекс»