Все отражается в действии, или Элементы нового

Направление: Производство и печать
Продукт: Календари и креативные подарки
Клиент: ТВЭЛ
Отрасль: Энергетика
Дата: 2018

Задача

Для топливной компании ТВЭЛ мы делали два календаря. Один из них посвящался основной деятельности ТВЭЛа, другой — ее новым, неядерным направлениям. В первом случае нужен был имиджевый календарь, матефорически рассказывающий о компании, во втором — имиджево-информационный, с описаниями новых направлений и их сильных сторон. 

1. Все отражается в действии 

В названии «основного» календаря ТВЭЛа мы использовали значение слова «энергия» — действие, действующая сила. Представили «действие» как работу компании, рассказав о чертах ее характера с помощью коротких фраз и фотометафор. Каждая из этих характерных черт влияет на деятельность компании и отражается в ней. 

Носителем идеи календаря мы сделали двухчастную форму — конструктивную, визуальную и текстовую. Верхняя перелистная часть словесно и визуально раскрывает мировоззрение компании ТВЭЛ. Нижняя часть (подложка) единая, на ней размещается слоган, становящийся окончанием фраз верхней части и общим посылом всего календаря. При смене верхних страниц меняются сообщения, но единство образа и главной мысли календаря сохраняется.

Объединяющим и центральным элементом-образом календаря стал круг, в который вписаны все изображения и тексты. Помимо идеи о полноте и цельности круг символизирует ядро атома. 

2. Элементы нового

Этот календарь мы описали так: «концепция определяется названием, где у каждого слова двойной смысл. Элементы — это и элементы системы Менделеева, с которыми связана деятельность подразделений ТВЭЛа, и сами подразделения и направления этой деятельности; а новое — это и новые бизнесы, и новое время, и будущее».

В оформлении мы соединили насыщенность, глубину и сдержанность с динамикой. Здесь так или иначе присутствуют материальные объекты, связанные с направлениями (технологиями, производством), стилизация макросъемки и фактурные тянущиеся линии — как образ движения, развития, фактур новых материалов и нового бизнеса. Плюс краткие тексты о процессах и достижениях каждого направления — с ними страницы календаря стали законченными иллюстрированными рассказами о «новых элементах» в работе компании ТВЭЛ.

 

 

Творческая группа:
Арт-директор: Андрей Чигарев
Копирайтер: Антон Борисов
Дизайнеры: Елена Иванова, Ольга Самофалова, Валерий Голубцов, Андрей Чигарев
Менеджер проекта: Константин Цветков
Технический дизайнер: Кирилл Андреев
Менеджер производства: Сергей Новиков















© 2006 Студия брендинга DEZA
Разработано в «Артлекс»